부산 여행을 마치고 돌아온 뒤 사람들의 기억에 남는 것은 도시 이름만이 아니다.
푸른 바다를 배경으로 지나가던 스카이캡슐, 광안대교 앞을 오가는 요트, 언덕을 따라 이어지는 감천문화마을, 부산타워와 태종대처럼 여행 중 직접 보고 사진으로 남겼던 구체적인 풍경과 장면이 부산이라는 도시의 기억을 만든다.
최근 관광기념품 역시 단순히 지역명을 새기는 방식에서 벗어나, 관광객이 여행지에서 경험했던 장면을 하나의 상품으로 재해석하는 방향으로 변화하고 있다.
부산 관광기념품 브랜드 블루스텝(BLUE STEP)은 이러한 방식으로 부산에서 만날 수 있는 다양한 관광 콘텐츠와 지역 풍경을 마그넷, 키링 등의 굿즈에 담아내고 있다.
관광지를 나열하는 대신 ‘부산에서 보낸 하루’를 담다
블루스텝이 주목하는 것은 특정 관광시설 하나가 아니다.
스카이캡슐과 해변열차를 비롯해 청사포 바다, 광안대교, 요트, 부산타워, 태종대, 감천문화마을 등 부산을 여행하면서 자연스럽게 마주하게 되는 풍경 전체가 상품의 소재가 된다. 관광객의 기억 역시 마찬가지다. 부산 여행을 떠올릴 때 하나의 장소만 기억하기보다 바다를 보고, 열차를 타고, 전망대에 올라가고, 골목을 걷는 여러 경험이 하나의 여행으로 연결된다. 블루스텝은 이러한 여행의 장면을 작은 굿즈 안에 다시 구성하고 있다.
‘부기의 방’ 안에 들어온 부산의 풍경
이 같은 특징을 잘 보여주는 상품이 ‘부기룸 마그넷’이다.
부산 대표 캐릭터 부기가 머무는 작은 방을 콘셉트로 제작된 이 제품은 총 2종으로 구성돼 있으며, 각각의 공간 안에 부산의 대표 관광지와 여행 요소를 미니어처처럼 담아냈다. 한 제품에서는 창밖으로 보이는 광안대교와 부산의 바다, 해양도시 부산을 연상시키는 요트, 해안을 따라 이동하며 부산 바다를 감상할 수 있는 스카이캡슐 등 비교적 현대적인 부산 여행의 풍경을 만나볼 수 있다.
또 다른 제품에는 부산타워와 태종대, 감천문화마을 등 오랫동안 부산을 대표해온 관광 콘텐츠를 활용해 또 다른 부산 여행의 모습을 표현했다.
관광지 사진을 단순히 제품 표면에 인쇄하는 대신, 서로 다른 부산의 관광 요소를 하나의 공간에 자연스럽게 담아 작은 마그넷 하나에서도 부산 여행의 다양한 장면을 발견할 수 있도록 했다.
때문에 제품을 보는 사람은 캐릭터뿐 아니라 그 주변에 배치된 각각의 요소를 통해 자신이 방문했던 부산의 장소를 자연스럽게 발견하게 된다.
“여기 광안대교에서 사진 찍었는데”,
“스카이캡슐도 탔었지”,
“감천문화마을도 다녀왔었지”와 같은 개인적인 여행 기억이 하나의 마그넷 안에서 다시 이어지는 방식이다.
작은 마그넷 하나가 부산 여행의 ‘미니어처’로
관광기념품의 역할은 여행지를 방문했다는 사실을 남기는 데서 한 걸음 더 나아갈 수 있다.
부산에서 찍은 사진이 휴대전화 속 앨범에 저장된다면, 여행지에서 가져온 마그넷과 키링은 여행이 끝난 뒤에도 냉장고와 책상, 가방 등 일상의 공간에 남는다. 특히 부기룸 마그넷처럼 하나의 제품 안에 여러 부산 관광 요소가 함께 표현된 상품은 특정 장소 하나를 기념하는 것을 넘어 부산에서 보낸 여행 전체를 축약한 작은 오브제가 된다. 광안대교와 요트가 부산의 해양도시 이미지를 떠올리게 하고, 스카이캡슐은 해안선을 따라 이동했던 경험을, 부산타워와 태종대·감천문화마을은 부산 곳곳을 여행했던 시간을 다시 연결해준다. 블루스텝이 부산의 관광 콘텐츠를 상품으로 표현하는 방식 역시 여기에 초점을 두고 있다. ‘부산’이라는 글자를 기념품에 새기는 것이 아니라, 부산에서 실제로 보았던 장면을 제품 속에서 다시 만나게 하는 것이다. 여행객이 부산을 떠난 뒤에도 작은 굿즈를 통해 광안대교의 야경이나 청사포의 바다, 스카이캡슐에서 바라봤던 풍경을 다시 떠올릴 수 있다면 관광기념품은 단순한 상품을 넘어 여행의 기억을 이어주는 매개체가 될 수 있다. 블루스텝은 앞으로도 부산의 관광지와 지역 풍경, 여행 과정에서 발견할 수 있는 다양한 요소들을 관광기념품으로 재해석하며 ‘부산에서 본 장면을 가져가는 굿즈’라는 방향성을 이어갈 예정이다.
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